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Universidad de Chile y Universidad Adolfo Ibáñez fueron los ganadores del décimo segundo Brandstorm que organiza L’Oréal Chile

La competencia universitaria de marketing más importante a nivel mundial, que en sus 25 años ha atraído a más de 80.000 participantes de todos los continentes, este año volvió con nuevos y mayores desafíos y este año destacó a los equipos de la universidad de Chile y Universidad Adolfo Ibáñez.

Este año los participantes tuvieron el reto de transformar el rito de cuidado de los hombres introduciendo innovaciones atractivas para los consumidores millennials, entre 18 y 25 años, de la marca L’Oréal Paris Men Expert.

Según Carol Morales, Gerente de Adquisición y Talentos de L’Oréal Chile, “la misión de los participantes fue proponer ideas innovadoras que transformen la rutina de higiene de los hombres” ya sea a través del desarrollo tecnológico (TECH Challenge) o una nueva línea de productos (BRAND Challenge) para la marca.

Para ambos desafíos, se valoró también la sostenibilidad.

El premio para los ganadores de este proyecto que recogió 15.000 propuestas en 2016, es ver sus ideas transformadas en realidad.

Además de tener la posibilidad de entrar a hacer la práctica profesión o trabajar en L’Oréal, las ideas más disruptivas podrán materializarse, ya que este año, con motivo de los 25 años de Brandstorm, L’Oréal asume el papel de ‘incubadora’.

Así, el 15 de junio de 2017 L’Oréal acogerá su primera Feria de Innovación en París, donde los estudiantes finalistas se convertirán en ‘expositores’ que tendrán la oportunidad de presentar sus proyectos y convencer a los jurados compuestos por directivos de L’Oréal y periodistas especializados. En total, se espera que este nuevo concepto aumente el número de participantes de 15.000 en 2016 a 20.000 estudiantes en 2017.

Durante 1 mes, los 3 equipos finalistas en Chile trabajaron en un plan de marketing junto a ejecutivos de L’Oréal y la Agencia “La Q”

1 Equipo Meulén – Universidad de Chile compuesto por María Fernanda Beckdorf, Silvana Ocampo y Barbara Flores

2 Equipo Manco – Universidad Adolfo Ibañez compuesto por Maximiliano Salas – María José Marcos y Antonia Sepúlveda

3 Equipo Best girl’s power – Universidad Adolfo Ibañez compuesto por Catalina Paredes, Paula de la Fuente y Antonia Gómez.

 

Fuente: L’Oréal Chile

Chile obtiene importante reconocimiento mundial

Primer lugar en votación popular y segundo lugar en la final Mundial de Brandstorm obtuvo el equipo chileno «Le Charquicán» de la Universidad Adolfo Ibáñez de Chile, conformado por Maite Ortúzar, Matías Abu-Ghosh y Sebastián Flores, luego de presentar su estrategia para afrontar un desafío de la marca “La Roche Posay”, de desarrollar una estrategia 100% digital enfocada en un público joven.

Junio 2016.- 44 equipos de estudiantes de todo el mundo se reunieron en París el 30 de junio, para competir en la 24ª Final Internacional del juego de negocios Brandstorm de L’Oréal. Los equipos, formados por tres estudiantes de más de 300 universidades de todo el mundo, fueron desafiados a ponerse en los zapatos de un director de marca internacional de La Roche-Posay y ayudar a la marca a atraer y reclutar nuevos consumidores jóvenes (15 a 25 años de edad).

El equipo «Fantasme» de la Escuela de Economía de Varsovia de Polonia obtuvo el primer lugar con su concepto «Digitologist»; una aplicación web que proporciona un escaneado 3D de la piel, consejos dermatológicos en línea, y la recomendación del producto personalizado. Este «dermatólogo digital» ofrece una solución al error común entre los consumidores jóvenes, que asocian una visita al dermatólogo con estar enfermos. Además de una clara visión de los valores de la marca y del objetivo, el equipo también proporcionó un fuerte análisis del rendimiento de su estrategia de negocio.

Gracias a su rendimiento, obtuvieron como premio un viaje de su elección por valor de €10.000.

Equipo «Le charquicán» de la Universidad Adolfo Ibáñez de Chile logró el segundo lugar gracias a una amplia estrategia digital que incluye la experiencia «#BeInCharge» enfocada en China, un mercado que representa un vasto potencial de negocio y experimenta serios problemas de calidad del aire. La estrategia del equipo se centró en la elaboración de una pulsera vinculada a una aplicación móvil, que incluye una campaña educativa destinada a mejorar la condición de la piel de los consumidores jóvenes insertos en un problema ambiental importante.

El equipo «Epicphany» de la Universidad de Administración de Singapur se llevó el tercer premio con su «#BeSensitive», concepto mediante el cual pretenden animar a los consumidores jóvenes a abrazar su sensibilidad emocional y física, manifestada en la piel. La estrategia incluye un portal único para la evaluación de la piel, un «Cuidado Smart de la Piel» que incluye una aplicación móvil, así como el Día Mundial de la Sensibilidad.

Ambos equipos obtuvieron premios por valor de €5.000 y € 2.000, respectivamente.

Este año, le premio por votación popular Choice Award fue para el equipo «Le charquicán» de la Universidad Adolfo Ibáñez en Chile. Equipo «PastaRice» de Universidad de Nottingham Ningbo en China recibió el premio Tech.

Este año, la selección del jurado Brandstorm estuvo conformado por Nicolas Hieronimus, Presidente de la División Productos gran Público de L’Oréal, Jérôme Tixier, Vicepresidente Ejecutivo de Recursos Humanos de L’Oréal, Lubomira Rochet, Digital Officer de L’Oréal, Brigitte Liberman, presidente Mundial de Cosmética Activa en L’Oréal, Laetitia Toupet, Director Internacional de La Roche-Posay y Guive Balooch,, Vicepresidente Mundial y Presidente de la R&T Incubadora de L’Oréal.

L’Oréal Brandstorm cumplió su 24º año, y desde sus inicios, un total de más de 95.000 estudiantes procedentes de 58 países diferentes han participado

Sobre Brandstorm

Brandstorm es un programa de desarrollo innovador para estudiantes y una herramienta de reclutamiento de L’Oréal que ha permitido al grupo detectar los mejores talentos alrededor del mundo.

Actualmente muchos países tienen entre sus colaboradores actuales, jóvenes que fueron reclutados gracias a Brandstorm y que han pasado a tener prósperas carreras.

Cada año, L’Oréal recluta entre 150 a 200 estudiantes a través de Brandstorm.

Fuente: Mint Comunicaciones

Equipo de la Universidad Adolfo Ibáñez gana L’Oréal Brandstorm 2016

Con una convocatoria record y la participación de nuevas universidades.

216 participantes, 72 equipos, 3 finalistas, son las cifras de que maneja Brandstorm, la competencia de negocios que le entrega a jóvenes talentos la oportunidad única de trabajar como líderes de innovación en una de las marcas de L’Oréal.

Este año la Universidad Adolfo Ibáñez fue la ganadora de la final nacional frente a un jurado compuesto por ejecutivos de L’Oréal -incluido su Director General- y la seleccionada para competir por un cupo para viajar a Paris, a la final internacional que se realizará el 30 de junio 2016.

El equipo de la Universidad Adolfo Ibáñez conformado por Maite Ortúzar, Matías Abu-Ghosh y Sebastián Flores fueron los ganadores de Brandstorm 2016, luego de presentar su estrategia para afrontar un desafío de la marca “La Roche Posay”, con el fin de desarrollar una estrategia 100% digital enfocada en un público joven.

La competencia universitaria de marketing más importante a nivel mundial, que en sus 24 años ha atraído a más de 80.000 participantes de todos los continentes, este año volvió con nuevos y mayores desafíos, incorporando a los alumnos de Publicidad de las Universidades del Pacífico y Del Desarrollo, además de las tradicionales Universidad de Chile, Universidad de Santiago, Universidad Federico Santa María y Universidad Adolfo Ibáñez de las cátedras de ingeniería.

Este año la competencia se desarrolló junto a la plataforma “Path to Win”, desarrollada junto a Cross Knowledge una herramienta pedagógica que genera un punto de encuentro entre profesores, alumnos y ejecutivos de la compañía, los cuales comparten conocimientos relacionados  al manejo de la marca, análisis de negocios, tendencias digitales, entre otros, para acompañar a los alumnos en todo el proceso de la competencia.

Durante más de tres meses, los equipos trabajaron en un plan de marketing junto a ejecutivos de L’Oréal y la Agencia “La Q”, resultando como finalistas:

  • Equipo “Le Charquican” (UAI): Maite Ortúzar, Matías Abu-Ghosh y Sebastián Flores.
  • Equipo “Tipple Storm” (USACH): Fernanda Santibañez, Felipe Ibarra, Krristopher Pantaleón
  • Equipo “Mandala” (UCH): Andrea Fernández, Antonella Giglio y Catalina Rufs

A juicio de Carol Morales, Gerente de Adquisición y Talentos de L’Oréal Chile, “instancias como el Brandstorm permiten poner en acción la sinergia, perseverancia, entusiasmo y creatividad, de jóvenes que tiene su primera aproximación al mundo empresarial, lo que enriquece esta experiencias en ambos sentidos: ellos adquieren la experiencia real necesaria para adaptar su modelo de negocios a los requerimiento de una marca y nosotros nos nutrimos de visiones modernas”.

Brandstorm es una competencia de negocios, presente en 45 países y en más de 360 universidades del mundo, que entrega a los jóvenes talentos la oportunidad única de trabajar como líderes de innovación en una de las marcas de L’Oréal, hacerse conocidos por nuestros ejecutivos para potencialmente ser reclutados como futuros colaboradores y a los ganadores la instancia de vivir una experiencia inolvidable en la final Internacional en París, Francia.

Fuente: Mint Comunicaciones