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Universidad UNIACC reunió a exponentes de la publicidad y el diseño en Cumbre Creativa 2017

  • Confucio dijo: ‘Escoge un trabajo que te guste y no tendrás que trabajar ni un solo día de tu vida’. Ojalá que la gente que este acá sean buenos publicistas y lo disfruten”, expresó en Universidad UNIACC el director general y creativo de Prolam Y&R, Álvaro Becker, durante la Cumbre Creativa 2017.

El 24 de agosto, en Avenida Salvador 1434, Providencia, alumnos de la Facultad de Humanidades y Ciencias Sociales de la institución asistieron a esta actividad, la que es organizada por la Escuela de Publicidad de la Universidad. El objetivo principal es conocer el testimonio creativo de diversos exponentes de la comunicación y los medios.

Este semestre, los escogidos para la jornada del 24 de agosto fueron Becker y Ricardo Salamanca, ilustrador y diseñador premiado en festivales como Cannes, además de ser fundador de Salamágica, estudio internacional especializado  producciones gráficas, y ganador del premio Lürzer al Ilustrador del Año.

Primero, Becker compartió su experiencia de creación para diversas campañas, entre ellas la de Media Hora, con Carlos Caszely de protagonista, y la de Dog Lover, para Master Dog.

Sobre esta última, el creativo compartió que “le presenté la campaña al cliente y me dijo “Estái loco, ¡quién va a decir dog lover!  Me carga, es en inglés y a la gente no le va a gustar el inglés’. Pero el gerente general me dijo ‘Estamos frente a un fracaso o un éxito’. La campaña salió y fue algo que terminó siendo algo que quedó en las personas”.

Si  bien Prolam Y&R ha sido reconocida en seis ocasiones como la Mejor Agencia del Año en el Festival de la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad, Achap, Becker remarcó ante los presentes que “mi historia también está lleno de fracasos y de mucha perseverancia, condición que siempre debería estar”.

En tanto Salamanca, especializado en el retoque digital y la ilustración, compartió que, al inicio de su carrera, “tuve buenos encuentros con buenas personas, con gente que te motivaba y te daba la confianza, como Jaime Atria (director de la carrera de Publicidad en Universidad UNIACC)”.

Yo vengo más del mundo del diseño y la diferencia entre publicidad y diseño es grande y, a la vez, pequeña. Nosotros tenemos el gusto por el arte y el que las cosas funcionen. A veces tendemos a ser muy puristas, y el publicista tiene la gracia que busca objetivos un poco más a largo plazo”, advirtió el profesional, quien en 2006 fue distinguido por la Achap, por su aporte profesional.

La próxima jornada de la Cumbre Creativa se efectuará el 31 de agosto, a las 10:00 horas, también en Avenida Salvador 1434, Providencia. Contará con la presencia de Cristián García-Huidobro, comediante y actor de teatro y televisión, quien representará su monólogo “Se cayó el sistema”.

Para Jaime Atria, el sentido de la Cumbre Creativa radica en que “la creatividad va mucho más allá de la publicidad, por lo mismo, nos interesa escuchar la experiencia de personas que trascienden a ésta. Hemos tenido en nuestra Cumbre -además de destacados publicistas- a escritores, actores, humoristas, empresarios, emprendedores y personas exitosas en sus áreas de competencia”.

Sobre la presencia de García-Huidobro, Atria destaca que “los humoristas son una verdadera clase magistral acerca de los insights y, en ese contexto, es que invitamos a Cristián, como antes tuvimos a Coco Legrand y a obras de teatro como ‘Surrealismo’, de Nora Fernández”.

 

Concurso UA“Estrújate (hasta la última gota)” convoca a estudiantes de Publicidadde todo el país

Estudiantes de diversas universidades y centros de formación técnica del país, participarán en la cuarta versión del concurso “Estrújate, hasta la última gota”, convocado por la carrera de Publicidad y Comunicación Integral de la Universidad Autónoma de Chile en Santiago.

El certamen busca potenciar el trabajo creativo de los futuros profesionales en torno a propuestas publicitarias específicas y, al mismo tiempo, favorecer la interacción con sus pares y expertos dela industria de la publicidad, las comunicaciones, el diseño y el márketing.

La jornada se realizará el próximo sábado 12 de noviembre a partir de las 09:00 horas en el campus Providencia de esta casa de estudios, ubicado en Pedro de Valdivia 425.La convocatoria considera la inscripción dehasta tresduplas por institución, a través del correo electrónico concursoestrujate@uautonoma.cl.

Durante todo el día, los participantes trabajarán para resolver los desafíos comunicacionales que planteará un cliente real enun brief, que será evaluado por un juradoque integran un representante del cliente, el director creativo de Inbrax, Pancho González, y los académicos de la UA Juan Francisco Ugarte y Miguel Ángel Gaete, entre otros.

El director de Publicidad y Comunicación Integral, magíster Antonio Basauri, explicó que “el concurso ‘Estrújate (hasta la última gota)’ tiene dos aspectos fundamentales. La competencia propiamente tal y los talleres acerca del estado del arte en la disciplina, a cargo de profesionales de destacada trayectoria en márketing social, audiovisual, dirección creativa y de arte”.

La iniciativa surgió de los propios alumnos de la carrera, como una instancia de vinculación efectiva con actores relevantes del ejercicio de la profesión.

“Al igual que en sus tres versiones anteriores, ‘Estrújate’es un espacio privilegiado para que compartan sus experiencias y conocer las distintas áreas de la industria”.

Además, subrayó que la actividad permitirá aplicar sus conocimientos, habilidades y destrezas creativas y de redacción.

En paralelo, se realizará la premiación de la primera versión del Open Festival, concurso publicitario enteramente en formato digital y que este 2016 tiene como cliente a una empresa de consumo masivo.

Basaurisubrayó que el sello diferenciador de Publicidad y Comunicación Integral en la Universidad Autónoma de Chile es una visión multidisciplinaria de la comunicación, con énfasis en el márketing, la comunicación corporativa y multimedia.

Futuros publicistas vibraron con la Semana de la Publicidad del Instituto Peruano Touluse Lautrec

Max Viveros docente de la carrera que lideró el grupo, destacó la experiencia de trabajar con personas de otra cultura, y el contacto hecho con agencias, empresas y organismos para seguir relacionándose con Duoc UC y generar  nuevas oportunidades de aprendizaje y laborales para los alumnos.

Entre el 14 y el 19 de junio, seis alumnos de la carrera de Publicidad de la sede San Carlos de Apoquindo viajaron junto al docente Max Viveros, a compartir experiencias académicas y de relación con la industria publicitaria de Perú, esto gracias a una invitación a la Semana de la Publicidad que organiza el Instituto Toulouse Lautrec, donde Raúl Díaz, Camila Drago, Nicolás Mathews, Felipe Oliva, Marcelo Soler, Ricardo Venegas, todos cursando el 4to año de la carrera, asistieron a clases de Estrategia y Creatividad, participaron de charlas, workshops y concursos, los que tuvieron lugar en las dos sedes del plantel, así como en importantes agencias  de publicidad

 “Lo que rescato del mundo de las comunicaciones de Perú es que, a diferencia de la aspiracionalidad que tenemos nosotros, ellos como sociedad se encuentran rescatando la identidad peruana; en Chile se le da más vueltas a un concepto, el estilo de ellos es más motivador, romántico y poético. A pesar de las diferencias, tenemos mucho que aprender de ellos.” Entenderse entre ambas nacionalidades, con sus respectivos códigos y hábitos fue todo un desafío a la hora de crear propuestas publicitarias conjuntas, aseveró Camila Drago.

Sobre el encuentro la alumna agregó que vio superadas todas sus expectativas y agradeció a Max Viveros, a sus compañeros y a los profesores y autoridades de Toulouse Lautrec, “nuestra visita la Semana de la Publicidad fuese aprovechada de principio a fin, el cariño y la preocupación por nosotros fue desbordante, recomiendo mucho que quienes quieran vivirlo, lo hagan a conciencia. Es una experiencia donde te tienes que mover mucho, aperrar con las instancias que se den, con oportunidades de hacer networking junto a otros profesionales. Te reconocerás como la persona que eres y reconocerás con honores a quienes tienes al lado. Un viaje que sin duda quiero seguir repitiendo.” Finalizó Camila.

Max Viveros docente de la carrera que lideró el grupo, además de dictar la charla «Emotional Targeting» en ambas sedes de Toulouse Lautrec, hizo un importante trabajo de vinculación con visitas a las agencias Yellow,  Wunderman, Havas Media, Lenovo y Starcom. La visita también le permitió crear lazos con Relacionarme con la IABPerú (organismo mundial representativo de la industria publicitaria en internet) y con la Embajada de Israel para futuros proyectos.

Viveros comentó también que la recepción, la acogida y la organización de las actividades fueron muy buenas, “adicional a ello la experiencia de trabajar con personas de otra cultura, es lo que más destaco junto a la apertura de parte de las agencias, empresas y organismos para recibirnos y querer seguir relacionándose con Duoc UC para futuras acciones como prácticas profesionales y y ofertas laborales para nuestros alumnos.”

Sobre esta iniciativa, Alejandra Vega, Directora de la carrera de Publicidad de la sede San Carlos de Apoquindo, sostuvo que nació a partir de un proyecto que busca compartir experiencias académicas y de relación con la industria publicitaria internacional a la vez que fortalecer el vínculo con ella, en este caso con Perú y agregó, “su valor agregado tiene relación con la experiencia de trabajar con personas de otra cultura, con otras metodologías, otras ideas, formas de pensar y crear. Este es el primer salto para desarrollar el intercambio con otros países y enriquecer aún más la carrera, al ser un aprendizaje que nutre y recoge nuevos conocimientos que suman a la vida y carrera de nuestros alumnos.”

Fuente: UCHILE

Lanzan concurso para “pulir” a publicistas antes de su inicio laboral

De los creadores del Festival CopyWriter, el mayor evento iberoamericano para futuros redactores creativos, Art Director es el primer concurso para futuros directores de arte, donde competir es un real aprendizaje.

La competencia premiará cinco categorías Mejor Concepto, Mejor Retoque, Mejor uso Tipográfico, Mejor Ilustración y Mejor Proceso Creativo, para determinar al gran ganador y Grand Prix (Mejor Dirección de Arte) de la jornada.

El festival Art Director 2016 se desarrollará el próximo 04 de junio en las dependencias del Instituto AIEP sede Providencia, ubicado en Triana 820. Edificio B., Metro Salvador en Santiago y contará con el auspicio de StreetMachine.

Salir de la universidad y enfrentar el proceso de búsqueda de trabajo. Una incertidumbre casi total, sobretodo si se enfrenta con pocas horas de experiencia laboral, la mayoría alcanzada –probablemente- en la práctica profesional. ¿Qué pasaría si llegas a este importante hito de tu vida con una real experiencia?. Pensando en esto y en elevar la calidad de los futuros publicistas chilenos, se lanzó el Festival Art Director 2016, el que se desarrollará el próximo 04 de junio en el Instituto AIEP sede Providencia, con el apoyo y soporte de StreetMachine.

Art Director 2016 es un concurso que mezcla competitividad con un espíritu lúdico, donde se busca reunir a quienes entregan formación profesional publicitaria (directores de escuela), con los alumnos y un selecto grupo de profesionales -especializados en diferentes áreas del negocio creativo y comunicacional- en un contexto de un evento desarrollado en una gran jornada.

Orientado a la próxima generación de publicistas, especializados en Dirección de Arte –quienes desarrollan las piezas visuales que puedes ver en avisos publicitarios, posters,  gráficas de vía pública, spots o piezas digitales- para que eleven su nivel profesional antes de ingresar al mundo laboral. Será cada casa de estudios que imparte la carrera de Publicidad y Creatividad en Chile, la que elegirá a su mejor representante para concursar en Art Director.

La metodología del concurso cuenta con siete etapas, donde los estudiantes se verán enfrentados a una bajada o brief de parte de un cliente real –que en esta edición 2016 será StreetMachine, reconocido holding de marcas y productora de eventos en Chile, la que maneja marcas como Herschel, K-Way, Hurley, Nixon, InStance, Reef, Superga, Brixton y Mizu, entre otras. StreetMachine dará a conocer la marca “cliente” de Art Director durante la mañana del evento –en el brief a los participantes- para que de esta manera el trabajo con los productos sea una novedad.

Ricardo Andrews, director y cofundador de Art Director, explica que “Nuestro objetivo es poder contribuir a mejorar la calidad de los nuevos profesionales y aportar a nuestra querida industria publicitaria. Es por eso que Art Director es una clínica competitiva, donde los estudiantes podrán empaparse de los consejos de reconocidos profesionales,  entregando valiosas horas de experiencia laboral para el desarrollo de sus piezas gráficas”.

Nicolás Landauro, jefe de carrera publicidad AIEP Sede Providencia complementa “Nos parece muy bueno la realización de un evento como Art Director porque es súper atractivo, tanto para las universidades como para nuestros alumnos. Esto es porque puedan tener un acercamiento real a las responsabilidades profesionales que enfrentarán en sus diferentes ambientes de trabajo, les entrega una mejor perspectiva para su desarrollo y a la vez, para los centros de estudio, nos permite prepararlos de mejor manera para su pronto egreso”.

Al respecto, Felipe González Cooper, gerente de marketing y ecommerce de StreetMachine, “Esta es una excelente oportunidad para el mundo de la publicidad. Para los estudiantes de foguearse con un trabajo con una marca real; mientras que para StreetMachine y la marca con la cual se realizará la actividad (que será anunciada en la misma jornada), es una oportunidad para ver cómo se ve y perciben los productos de esta empresa en el mundo urbano. Además, es una excelente vitrina para poder sondear futuros profesionales para nuestra agencia”, manifestó.

CÓMO PARTICIPAR

Para participar, en esta primera edición, debes seguir los siguientes pasos:

  • Estar cursando la carrera de publicidad en una de las casas de estudios que la imparten en Chile
  • Buscar especializarte en dirección de arte.
  • Hablar con tu director de carrera, ya que serán ellos quienes elijan a los participantes de Art Director 2016.
  • Preparar tus armas: lápices, papeles e ideas para concursar en este evento-clínico único en Chile.

QUIENES ESTÁN DETRÁS DE ART DIRECTOR

Art Director es de los creadores y organizadores de CopyWriter, el mayor concurso para redactores publicitarios de Iberoamérica, que cuenta con más de diez años de desarrollo ininterrumpido. Art Director busca mejorar la calidad profesional de los futuros directores de arte publicitarios mediante una actividad competitiva que mezcla clínica con desarrollo de piezas gráficas.

En esta edición 2016, el cliente de Art Director es StreetMachine, reconocida holding de marcas y productora de eventos en Chile, la que maneja marcas como Hershel, KWay, Hurley, Nixon, InsTance, Reef, Superga, Brixton y Mizu, entre otras. StreetMachine dará a conocer la marca “cliente” de Art Director durante la mañana del evento –en el brief a los participantes- para que de esta manera el trabajo con los productos sea una novedad.

En esta primera edición de Art Director el jurado está compuesto por un selecto grupo de profesionales internacionales, todos ligados a trabajos visuales y publicitarios. Ellos son Adolfo Lira, director de Arte de Minga Producciones; Matías Lecaros, fundador de Crafting Lab; el argentino Omar Dinardo, creativo de Aldea Santiago; Ricardo Salamanca, creador de Salamágica; Quino Oneto, director general creativo de JWT Santiago y Rodrigo Vivanco, director creativo de Aldea Santiago.

Fuente: WOW Factor

 

IncubatecUFRO y PagoRanking buscan a los innovadores de la publicidad en facebook

La incubadora de negocios de la Universidad de La Frontera, IncubatecUFRO y la empresa chilena Pagoranking, especializada en marketing digital, con el apoyo de CORFO y el patrocinio del CFT Teodoro Wickel, iniciaron un proceso de búsqueda de talento joven.

Por ello, están convocando a estudiantes talentosos y a profesionales jóvenes a participar del desafío, que insta a diseña una plataforma de gestión de publicidad en Facebook y posteriormente trabajar con PagoRanking.

“Invitamos a los jóvenes y profesionales del marketing digital a unirse a una innovadora empresa del rubro, que permitirá desarrollar todo tu potencial, mostrar tus habilidades participando de esta convocatoria de innovación abierta”, señaló Gerardo Lagos, gerente de Innovación de IncubatecUFRO.

Las bases están disponibles en http://hacelera.incubatec.cl/descarga-de-documentos/ y se puede postular hasta el 30 de septiembre.

El periodo oficial de consultas será sólo hasta el 6 de septiembre.

«Desafiamos al talento en desarrollo de software al diseño y realización de una plataforma de gestión de publicidad en Facebook. El diseño se hace en la etapa de postulación, el desarrollo lo harán los integrantes del equipo ganador como parte de la empresa», añadió Lagos.

El proceso completo consta de 7 etapas: lanzamiento, registro on line, período de consultas, envío de postulación, evaluación de propuestas, comunicación de resultados y formalización.

El desafío es lanzado en el contexto del programa HaceleraHack de IncubatecUFRO, que busca potenciar el talento joven y el nacimiento de nuevos negocios.

Cabe mencionar que IncubatecUFRO está desarrollando programas Hacelera desde el año 2013, en donde se capacita a potenciales emprendedores y se les ayuda a encontrar oportunidades para el desarrollo de nuevos negocios.

Juan Pincheira, coordinador del programa Hacelera Hack, señaló que «este año 2015 comenzamos a lanzar desafíos en conjunto con empresas que se motiven con la innovación abierta. El desafío de PagoRanking es nuestra primer iniciativa de este tipo, pero ya estamos en conversaciones con otras instituciones para hacer nuevas convocatorias. Además invitamos a empresas que se interesen en esta propuesta a escribirnos a hacelera@incubatec.cl para que en conjunto definamos líneas de trabajo».

Fuente: ALDEA COMUNICACIONES

Advergames Urban: proyecto de publicidad para empresas con enfoque lúdico desarrollado en la USM

Equipo de alumnos contempla desarrollar dos grandes proyectos en 2014: la participación en el concurso “Valorización de la Investigación Universitaria” y la organización del carnaval urbano internacional “100 en un Día” 2014, en la ciudad de Valparaíso. Continue reading